O aroma da gastronomia típica, a música, o artesanato e as imagens das paisagens do Sul de Santa Catarina despertaram a curiosidade de quem circulou pela Festuris 2026, em Gramado (RS), nesta sexta-feira (13). Centenas de pessoas passaram pelo estande do Integratur AMREC ao longo do primeiro dia de feira, entre agentes de viagens, guias de turismo, operadores e profissionais do setor interessados em descobrir as experiências que os 12 municípios da Região Carbonífera têm a oferecer.
A abertura oficial do estande reuniu lideranças do turismo, secretários e diretores municipais de turismo e autoridades estaduais. Participaram o prefeito de Criciúma e presidente da Amrec, Vagner Espíndola, a reitora em exercício da Unesc, Gisele Coelho Lopes, o presidente da Embratur, Bruno Giovanni dos Reis; a secretária de Estado do Turismo de Santa Catarina, Catiane Seif; o gerente regional Sul do Sebrae, João Alexandre Guze; a prefeita de Urussanga, Stela Talamini; o prefeito de Siderópolis, Franqui Salvaro; a prefeita de Nova Veneza, Ângela Ghislandi; e a prefeita de Içara, Dalvania Cardoso e o vice- prefeito de Balneário Rincão, Carlito Darolt. O encontro também evidenciou a mobilização regional em torno da promoção dos destinos do Sul catarinense.
A movimentação marcou a estreia da AMREC com estande próprio em um dos principais eventos de negócios turísticos da América Latina. A edição deste ano reúne uma expectativa de 18 mil participantes, 2.600 marcas expositoras e movimentação de R$ 600 milhões em negócios. Para o Sul catarinense, a participação representa uma oportunidade de apresentar novos produtos, estabelecer contatos comerciais e ampliar a presença da região no mercado turístico global.
Para a reitora em exercício da Unesc, Gisele Coelho Lopes, a participação na feira consolida uma trajetória de desenvolvimento regional construída ao longo dos últimos anos.
"Estar na Festuris é a consolidação de um trabalho que começou em 2018 e ganhou força a partir de 2020, quando a Unesc e a região da AMREC passaram a discutir juntas o futuro socioeconômico regional. Foi naquele momento que a universidade abraçou este desafio e o turismo foi identificado como uma das prioridades.Hoje, vemos os municípios organizados e preparados para ocupar esse espaço de oportunidades", afirmou.
Trabalho coletivo ganha visibilidade global
Na Vitrine Turística, Criciúma, Orleans, Siderópolis, Lauro Müller, Balneário Rincão e Içara apresentaram seus atrativos e experiências ao público. Gastronomia, música, artesanato, brindes e produções audiovisuais transformaram o estande em uma mostra da diversidade regional. Os visitantes conheceram possibilidades que vão do turismo religioso e cultural ao ecoturismo, turismo rural, de eventos e de aventura, além de experiências ligadas à história e às tradições dos municípios.
A presença do Integratur AMREC na Festuris é resultado de um processo de organização da oferta turística, mobilização dos municípios e qualificação de profissionais e empreendedores. O programa é uma tecnologia desenvolvida pela Universidade do Extremo Sul Catarinense (Unesc), por meio da Agência de Desenvolvimento, Inovação e Transferência de Tecnologia (ADITT), contratada pela AMREC para fortalecer o desenvolvimento turístico regional.
O prefeito de Criciúma e presidente da AMREC, Vagner Espíndola, também destacou a importância da união entre os municípios e do conhecimento técnico da universidade para transformar o potencial turístico em oportunidades concretas.
"Se estamos aqui hoje, muito se deve à união dos nossos municípios e, especialmente, ao trabalho em conjunto com a Unesc, onde encontramos a expertise de profissionais, o conhecimento acadêmico e de mercado para desenvolver esse programa. É esse comprometimento que nos permite estar, pela primeira vez, com um estande próprio na feira. Estamos começando a descortinar todo o potencial da nossa região e a transformá-lo em oportunidades de negócios", destacou.
Novos olhares para os destinos da região
Além de apresentar os atrativos já conhecidos, a participação na Festuris tem permitido mostrar outras possibilidades de visitação e ampliar o interesse por experiências que ainda são pouco comercializadas.
Em Lauro Müller, por exemplo, a estratégia é apresentar um destino que vai além da Serra do Rio do Rastro, um dos cartões-postais mais conhecidos de Santa Catarina.
"Estamos diante de um público formado por agências e profissionais que vêm à feira para fazer negócios. Por isso, queremos mostrar que Lauro Müller tem muito mais a oferecer além da Serra do Rio do Rastro. Temos cultura, gastronomia, eventos, festas e experiências que podem integrar novos roteiros", explicou o secretário municipal de Turismo, Ranieri Godinho.
A mobilização regional também chamou a atenção do presidente da Embratur, Bruno Giovanni dos Reis, que visitou o estande e destacou a capacidade de articulação entre municípios, entidades e empreendedores.
"Quando as pessoas estão engajadas e motivadas, é isso que faz a diferença lá na ponta. Um dos maiores desafios do turismo é construir uma governança local organizada. Vocês conseguiram reunir, em um ano de projeto, tantas entidades, poder público e iniciativa privada em torno de um mesmo objetivo. É uma experiência que certamente utilizarei como referência", afirmou.
Da promoção turística às oportunidades de negócios
Com o conceito "Entre a serra e o mar: um território, inúmeras possibilidades", o Integratur AMREC segue com programação neste sábado (14), reunindo novas apresentações dos municípios, divulgação de roteiros e encontros com profissionais do setor.
A expectativa é que os contatos estabelecidos durante a feira tenham continuidade, aproximando agências e operadoras dos empreendedores locais e contribuindo para a comercialização de experiências turísticas do Sul catarinense.
Para quem está na ponta, desenvolvendo produtos e recebendo visitantes, a participação representa também a realização de um projeto coletivo. É o sentimento de Tamires Matiolla, da Videiras Matiolla, de Içara, que participou da apresentação do município.
"Estar aqui é a realização de um sonho. Sozinhos, alcançamos pouco, mas juntos podemos ir muito mais longe. Somos muito gratos ao Integratur AMREC e ao governo municipal de Içara por essa oportunidade de apresentar a nossa experiência ao lado de tantos outros atrativos do município e da região", afirmou.
A Missão Festuris 2026 conta com o patrocínio da Associação dos Municípios da Região Carbonífera (AMREC), do Sebrae/SC, da Universidade do Extremo Sul Catarinense (Unesc) e do Sicredi, que apoiam a participação regional na feira e a promoção do Sul catarinense como destino turístico.
Texto: Janine Limas – Assessoria de Imprensa Integratur
Fotos: Maria Isabel Vicenti – Analista de Marketing Integratur
